Ο πιο εύκολος τρόπος για να στήσεις ένα επιτυχημένο creative brief

Ένας φιλικός οδηγός για να ξεκινήσουμε σωστά και να καταλήξουμε σε design που λειτουργεί.

Γιατί το brief είναι το θεμέλιο

Αν το design είναι το χτίσιμο μιας εικόνας, τότε το brief είναι τα σχέδια θεμελίωσης. Ένα καλά δομημένο brief είναι το σημείο από το οποίο ξεκινά μια δημιουργική συνεργασία με σαφήνεια, ουσία και κοινή κατεύθυνση. Δεν χρειάζεται να είσαι ειδικός για να γράψεις ένα σωστό brief — αρκεί να ξέρεις τι θέλεις να πετύχεις, και να το μοιραστείς με σαφήνεια.

1. Ποιοι είστε και τι θέλετε να πετύχετε

Αντιμετωπίζουμε κάθε project σαν κάτι εντελώς ξεχωριστό. Γι’ αυτό ξεκινάμε με τα βασικά:
– Τι κάνει η επιχείρησή σας;
– Ποια είναι η αποστολή ή οι αξίες της;
– Ποιο είναι το κοινό σας;

Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε αν απευθύνεστε σε νέους, γυναίκες, οικογένειες, επαγγελματίες, luxury ή mass market. Όσο καλύτερα καταλάβουμε εσάς, τόσο πιο στοχευμένο και συνεκτικό θα είναι το design.

2. Τι ακριβώς ζητάτε

Πείτε ξεκάθαρα τι έχετε ανάγκη.
Θέλετε:

• Νέο λογότυπο ή πλήρη εταιρική ταυτότητα;

• Συσκευασίες για προϊόντα;

• Social media templates;

• Καμπάνια για Instagram ή Meta;

• Website design ή landing page;

• Εκτυπώσεις για events, posters, banners;

• Email marketing γραφιστικά;

Όσο πιο σαφές είναι το ζητούμενο, τόσο πιο στοχευμένο το αποτέλεσμα.

3. Ποιο είναι το κοινό σας;

Μοιραστείτε πληροφορίες για το κοινό-στόχο. Ηλικία, φύλο, αγοραστικές συνήθειες, ψυχογραφικά χαρακτηριστικά. Μπορεί να έχετε ήδη κάνει κάποιο market research — είναι πολύ χρήσιμο. Το design οφείλει να μιλά στη γλώσσα του κοινού, όχι απλώς να φαίνεται όμορφο.

4. Έχετε ανταγωνιστές ή benchmarks;

Αν υπάρχουν ανταγωνιστές ή brands που θαυμάζετε, αναφέρετέ τα. Δεν θα τους αντιγράψουμε — αλλά θα κατανοήσουμε το περιβάλλον μέσα στο οποίο θέλετε να ξεχωρίσετε. Μπορείτε επίσης να μας πείτε τι δεν σας αρέσει, κάτι που είναι εξίσου χρήσιμο.

5. Ποια formats και υλικά χρειάζεστε

Είναι εξαιρετικά σημαντικό να καθοριστούν από την αρχή τα τελικά παραδοτέα:

• Θα χρειαστείτε αρχεία για εκτύπωση, ψηφιακή χρήση ή και τα δύο;

• Ποια μεγέθη, ποια formats (PDF, AI, PNG, JPEG, MP4,  κ.ά.);

• Θέλετε υλικά για press kit; packaging; digital banners;

Η σωστή πληροφόρηση βοηθά στη σωστή προετοιμασία αρχείων και στην εξοικονόμηση χρόνου και κόστους.

6. Σχεδιάζετε αυτοκόλλητα, roll-ups ή banners;

Αν πρόκειται για εφαρμογές σε φυσικό χώρο (όπως βιτρίνες, σημεία πώλησης, εκθέσεις, events, stands κ.λπ.), είναι απαραίτητο να στείλετε:

• Ακριβείς διαστάσεις, πάντα με τη μορφή πλάτος x ύψος
  (π.χ. 120cm x 250cm ή 2000px x 600px)

• Μονάδα μέτρησης (cm, mm ή pixels)

• Χρήση (εσωτερικό ή εξωτερικό περιβάλλον)

• Τύπος υλικού (βινύλιο, μουσαμάς, PVC, sticker, paper κ.ά.)

• Αν υπάρχει κοπή ή bleed, πρέπει να δοθεί οδηγία για safe zone, περιθώρια και cut lines.

Για web banners ή animated ads, αναφέρετε το format (JPEG, MP4) και αν υπάρχουν απαιτήσεις σε animation (π.χ. διάρκεια, loops, κτ.λ).

7. Χρονοδιάγραμμα & προϋπολογισμός

Δεν χρειάζεται να είναι απόλυτο. Αν έχετε deadline, ενημερώστε μας. Το ίδιο και για διαθέσιμο budget. Μας βοηθά να σχεδιάσουμε ένα πλάνο που να ανταποκρίνεται ρεαλιστικά στις δυνατότητες και στους χρόνους σας.

8. Τι σημαίνει επιτυχία για εσάς

Θέλετε το design να αυξήσει τις πωλήσεις σας; Την αναγνωρισιμότητα του brand; Την αισθητική αξία στα μάτια των πελατών σας; Ξεκαθαρίστε από την αρχή ποια είναι η επιθυμητή επίδραση του έργου, για να χτίσουμε σωστά τη στρατηγική πίσω από το design.

9. Ποιος εγκρίνει και ποιος συμμετέχει

Πολύ σημαντικό: ποιος είναι ο decision maker; Πόσα στάδια έγκρισης υπάρχουν; Ποιος θα δίνει feedback και πώς θα επικοινωνούμε; Αυτό εξοικονομεί πολύτιμο χρόνο σε αναμονές και revisions.

10. Τι υλικό έχετε ήδη

Έχετε κάποιο logo ή κάποιο παλιό υλικό που θέλετε να διατηρήσετε ή να επανασχεδιάσουμε; Υπάρχει brand guide ή moodboard; Όλα αυτά είναι χρήσιμα για να μην ξεκινήσουμε από το μηδέν και να διατηρήσουμε συνέπεια στο ύφος σας.

11. Bonus: Ένα απλό format για το brief σας

Αν όλα αυτά σας φαίνονται πολλά, μην ανησυχείτε. Μπορείτε να τα στείλετε απλά σε email ή doc, με δομή όπως για παράδειγμα:

Project: Νέα ταυτότητα για συσκευασία προϊόντος
Εταιρεία: BioHerbal, premium organic cosmetics
Αναγκαιότητα: Σχεδιασμός 2 συσκευασιών + visual assets για Instagram
Αρχεία: AI για εκτύπωση + PNG για digital
Deadline: Σε 15 ημέρες
Ύφος: Minimal, φυσικό, high-end
Παραδείγματα: Weleda, Aesop, Grown Alchemist
Προϋπολογισμός: ~1000€

Και τώρα;

Αν έχεις κάτι στο μυαλό σου, ακόμα και χωρίς brief, στείλε μου ένα απλό email. Θα σε βοηθήσω να το οργανώσουμε μαζί και να ξεκινήσουμε με σωστά βήματα.

michalis@mavrakis.design