Case Study: Sneaker10 | Πώς ο Μιχάλης Μαυράκης δημιούργησε ένα σύγχρονο retail icon

Όταν μετακόμισα στην Αθήνα, αφήνοντας πίσω την Κρήτη αλλά κουβαλώντας μαζί μου την αισθητική μου ταυτότητα και μια βαθιά αγάπη για το design, δεν φανταζόμουν πόσο καθοριστική θα ήταν η επόμενη δημιουργική συνάντηση. Λίγο μετά, επικοινώνησε μαζί μου ο Μιχάλης Τσικνάκης, CEO της Cosmos Sport. Με γνώριζε ήδη από τα πρώτα μου χρόνια ως graphic designer στη Guru Adv στο Ηράκλειο. Τώρα όμως, είχε ένα νέο όραμα στα χέρια του: το Sneaker10.

Η πρόταση του ήταν ξεκάθαρη και ουσιαστική. Να σχεδιάσω το λογότυπο ενός νέου retail concept με ξεχωριστή φιλοσοφία. Ενός brand που δεν ήθελε απλώς να πουλήσει sneakers, αλλά να διαμορφώσει κουλτούρα. Το Sneaker10 δεν θα ήταν άλλο ένα κατάστημα. Θα ήταν μια πλατφόρμα για τη sneaker κοινότητα, με ταυτότητα, αισθητική και χαρακτήρα. Ένα design που θα μπορούσε να σταθεί εξίσου δυνατά τόσο σε ένα φυσικό κατάστημα όσο και σε μια mobile οθόνη. Και έπρεπε να πηγάζει από αλήθεια.

Ακολούθησαν εβδομάδες εντατικής συνεργασίας. Ο Μιχάλης κι εγώ περάσαμε αμέτρητα βράδια σε video calls, σε μια δημιουργική διαδικασία που ξεπερνούσε κατά πολύ τα όρια της τυπικής συνεργασίας. Ήταν μια βαθιά immersive εμπειρία, γεμάτη ένταση, flow και πνευματική ευθυγράμμιση. Δεν δουλεύαμε απλώς. Συν-δημιουργούσαμε, ερευνώντας, αποδομώντας και επανασυνθέτοντας ιδέες με απόλυτη συγκέντρωση. Ήταν κάτι ανάμεσα σε late-night design marathons και real-time στρατηγικά sprints. Κάθε στιγμή είχε λόγο ύπαρξης, κάθε pixel αντιπροσώπευε μια απόφαση. Το πάθος, η ακρίβεια και η κοινή μας αισθητική προσέγγιση έδιναν ρυθμό σε μια διαδικασία που δεν είχε τίποτα το συμβατικό. Ανταλλάσσαμε αναφορές, ξεψαχνίζαμε benchmarks από το εξωτερικό, αναλύαμε τη διεθνή αγορά, παρατηρούσαμε τι λειτουργεί και τι όχι. Καταλήγαμε σε αισθητικές αρχές που είχαν λόγο ύπαρξης. Τίποτα δεν ήταν τυχαίο.

Η αρχή έγινε όταν μου εμπιστεύτηκε τον σχεδιασμό του λογοτύπου. Δεν ήταν μια απλή ανάθεση, αλλά το απόσταγμα μιας δημιουργικής διαδικασίας που βασίστηκε σε έρευνα, benchmarking και στρατηγική σκέψη. Μαζί καταγράψαμε αναφορές, συγκρίναμε διεθνή παραδείγματα και χτίσαμε ένα αισθητικό και λειτουργικό πλαίσιο από το μηδέν. Το λογότυπο του Sneaker10 δεν σχεδιάστηκε για να είναι εντυπωσιακό. Σχεδιάστηκε για να είναι αληθινό, με διάρκεια και επιδραστικότητα.

Αυτό ήταν μόνο η αρχή. Ακολούθησαν πολλά βράδια κοινής δημιουργίας. Μέσα από non-stop research, μελέτη του customer journey και πειραματισμούς στο UX, σχεδιάσαμε από κοινού και την πρώτη ουσιαστική έκδοση του e-shop του Sneaker10. Το digital περιβάλλον του brand δεν λειτουργούσε ως προέκταση — ήταν ο πυρήνας. Δημιουργήσαμε ένα e-commerce experience που αντανακλούσε το branding σε κάθε επίπεδο.

Η δυναμική της συνεργασίας μας συνεχίστηκε, καθώς μου εμπιστεύτηκε και το redesign του cosmossport.gr. Με στόχο την απόδοση, την εμπειρία χρήστη και τον σχεδιαστικό εκσυγχρονισμό, μπήκαν τα θεμέλια για ένα e-shop που έμελλε να εξελιχθεί και να ξεχωρίσει στην ελληνική αγορά. Η πρόκληση για μένα ως designer με έδρα την Αθήνα ήταν να δώσω μορφή σε μια ταυτότητα με διαχρονική ισχύ και ξεκάθαρο χαρακτήρα.

Παράλληλα, μου ζητήθηκε να ανασχεδιάσω και το e-shop της Cosmos Sport, το οποίο βρισκόταν τότε σε φάση μετάβασης. Το νέο cosmossport.gr αποτέλεσε την πρώτη ουσιαστική έκδοση του e-shop με έμφαση στην εμπειρία χρήστη, τον σχεδιαστικό προσανατολισμό και την αποδοτικότητα. Μία βάση πάνω στην οποία χτίστηκε το σύστημα που ακολούθησε.

Η μεταγενέστερη ανάπτυξη της πλατφόρμας συνεχίστηκε από εξειδικευμένους digital συνεργάτες όπως η Sleed, ενισχύοντας και εξελίσσοντας το ψηφιακό οικοσύστημα που είχε ήδη τεθεί σε σχεδιαστική τροχιά.

Το Sneaker10 και ο συνολικός σχεδιασμός γύρω του μετατράπηκε σε δυναμικό brand asset. Η Cosmos Sport κέρδισε πολυάριθμα βραβεία. Επτά συνεχόμενες χρονιές στα e‑volution Awards ως κορυφαίο αθλητικό e-shop στην Ελλάδα, Platinum Awards για Customer Experience και Omnichannel Marketing, καθώς και τον τίτλο Growth Driver της ελληνικής οικονομίας.

Για μένα, αυτή η συνεργασία αποτέλεσε σημείο καμπής. Όχι μόνο γιατί δημιούργησα ένα brand με χαρακτήρα και διάρκεια, αλλά γιατί βίωσα τι σημαίνει δημιουργική εμπιστοσύνη. Ο Μιχάλης Τσικνάκης με είδε ως συνεργάτη, όχι ως εκτελεστή. Με άφησε να σκεφτώ, να δημιουργήσω και να εμβαθύνω. Και αυτό απογείωσε το τελικό αποτέλεσμα και την εξέλιξή μου ως designer που δραστηριοποιείται στην Αθήνα.

Ένα μεγάλο και ειλικρινές ευχαριστώ στον Μιχάλη Τσικνάκη. Για την εμπιστοσύνη, τη συνέπεια, την ενέργεια και όλα τα έργα που μου εμπιστεύτηκε. Είναι τιμή μου να συνδέομαι με brands που ξεπερνούν τις προσδοκίες και διαμορφώνουν νέες αισθητικές κατευθύνσεις μέσα από την πλατφόρμα mavrakis.design.