Case Study: MIGATO | Το δημιουργικό σύστημα πίσω από το brand και τα sub-labels του

Η συνεργασία με τη MIGATO αποτελεί ένα από τα πλέον απαιτητικά και δημιουργικά design περιβάλλοντα που εξελίσσω σταθερά τα τελευταία χρόνια. Όχι απλώς ως συνεργάτης, αλλά ως ενεργό δημιουργικό κύτταρο μέσα σε ένα οργανισμό που πιστεύει έμπρακτα στη δύναμη του design και στην αισθητική συνέπεια. Η MIGATO δεν λειτουργεί απλώς ως brand. Είναι ένα οικοσύστημα retail, παραγωγής, μόδας και κουλτούρας. Και κάθε του στοιχείο απαιτεί βάθος κατανόησης, σχεδιαστική ακρίβεια και δημιουργική διορατικότητα.

Με απόλυτο σεβασμό στην υπάρχουσα ταυτότητα, σχεδίασα εμβληματικά σήματα και patterns που ενσωματώθηκαν στις συλλογές, δημιουργώντας ένα αισθητικό σύστημα που αναγνωρίζεται σήμερα σε κάθε φυσικό ή ψηφιακό άγγιγμα του brand. Αυτά τα οπτικά στοιχεία έχουν εξελιχθεί σε στοιχεία-υπογραφές, λειτουργώντας ως οπτικοί πυρήνες όλων των εφαρμογών, από τα προϊόντα έως τα lookbooks, τις συσκευασίες και τις βιτρίνες.

Η συνεργασία περιλαμβάνει τη συνεχή ανάπτυξη των εσωτερικών sub-brands της MIGATO όπως το MIGATO Island, το MIGATO Sunday Habits, κτ.λ. Αυτά τα αυτόνομα brands δημιουργήθηκαν από το μηδέν, με δική τους αισθητική φωνή, στόχευση και visual DNA. Ωστόσο εντάσσονται οργανικά στο συνολικό σύστημα της MIGATO, προσθέτοντας επίπεδα βάθους και εμπορικής διείσδυσης. Κάθε ένα σχεδιάζεται μέσα από in-depth benchmarking, στρατηγική ανάλυση κοινού και ξεκάθαρη δημιουργική πλατφόρμα.

Η δημιουργική μου δραστηριότητα για τη MIGATO εκτείνεται σε όλα τα σημεία επαφής του brand. Από direction και editign μετά από φωτογραφικές και video παραγωγές, lookbooks, εκθέσεις, seasonal καταλόγους και έντυπα, έως social media content, newsletter design και δυναμικά retail applications. Τα packaging συστήματα σχεδιάζονται με βάση λειτουργικότητα, αισθητική ακρίβεια και την ανάγκη για tactile identity. Όλα αυτά εντάσσονται σε ένα συνολικό visual σύστημα που παραμένει ευέλικτο αλλά ποτέ χαοτικό.

Η συνεργασία με κορυφαίους φωτογράφους όπως ο Θανάσης Κρίκης, ο Χρήστος Θεολόγου και ο Τάσος Σοφρωνίου αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι αυτής της δημιουργικής εμπειρίας. Η ένταση, η αισθητική σύγκλιση και η εμπορική στόχευση αυτών των παραγωγών ανεβάζει κάθε project σε επίπεδο editorial, όχι απλώς εμπορικής επικοινωνίας. Η MIGATO ξέρει να φτιάχνει εικόνα με διάρκεια και αισθητική πυκνότητα. Και αυτό δεν είναι τυχαίο.

Παράλληλα, διαχειρίζομαι τον τοπικό σχεδιασμό για διεθνή brands που αντιπροσωπεύει η MIGATO στην Ελλάδα, όπως η ALDO, SJ, Laura Biagiotti, κτ.λ. Μελετώντας τα διεθνή guidelines, προσαρμόζω την οπτική γλώσσα στις ανάγκες της ελληνικής αγοράς, δημιουργώντας consistency με έμφαση στη διαφοροποίηση και τον local engagement.

Η καθημερινή επαφή με το brand, η διαρκής σχεδιαστική ανανέωση και η εμπιστοσύνη της ομάδας αποτελούν το υπόβαθρο μιας συνεργασίας που δεν εξαντλείται στη “δημιουργία περιεχομένου”. Είναι στρατηγικό έργο. Είναι branding με ακρίβεια και στόχευση. Είναι η απόδειξη ότι στην ελληνική αγορά υπάρχουν brands που τολμούν, επενδύουν, εξελίσσονται και δεν φοβούνται να δημιουργούν με πραγματική αισθητική φιλοδοξία.

Η MIGATO, για μένα, είναι ένα ongoing case δημιουργικής συνύπαρξης. Ένα design σύστημα που ενηλικιώνεται, μετασχηματίζεται και επιμένει.